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《三塊廣告牌》10天票房僅4300萬 影評人為低排片&quot;叫屈&quot;

來源:揚子晚報2018-03-12 14:23:30

最近除了漫威超級英雄大片《黑豹》之外,話題度最熱的還是奧斯卡熱片《三塊廣告牌》,拿到了最佳女主角和最佳男配角兩個重量級獎項。為蹭一波熱度,《三塊廣告牌》選擇于奧斯卡頒獎禮前在國內上映,2日起在藝聯旗下的400個影院放映,9日又宣布放映影城有所擴大。然而到昨天,上映10天,總票房4300多萬,9日上映的《黑豹》3天票房已達3.78億,票房懸殊又引來不少影評人為《三塊廣告牌》排片“叫屈”。

●劇情

《三塊廣告牌》主體基調黑色幽默

《三塊廣告牌》的劇情創意挺大膽的,講述了一個這樣的故事:美國一個小鎮上,絕望的母親米爾德雷德因女兒慘遭奸殺,而警方遲遲追兇無果的無奈之下,在路上豎起三塊廣告牌,與警察局對峙的故事。三塊廣告牌上書寫的內容翻譯成中文分別是“慘遭奸殺”“還沒有抓到兇手”“怎么回事?威洛比警長”,簡短的內容宣告一個母親向警察局的正面開戰,本來以為這是一個悲情故事,然而不是,主體基調黑色幽默、倔強甚至還有點暖。

“科恩嫂”弗蘭西斯·麥克多蒙德憑借片中絕望母親的角色拿到了第90屆奧斯卡的最佳女主角,這是她第二次拿到這個獎項。在片中科恩嫂的演技全程開掛,最初的形象有點像美國版“秋菊”,讓人同情。她不僅出口成“臟”,還打傷牙醫、縱火燒警局,全身火藥味十足。復仇母親在道德上的不完美,反而讓人覺得人物更加真實。

片中警員狄克森,其扮演者山姆·洛克威爾憑借該片獲得這屆奧斯卡最佳男配角。他性格暴躁、缺乏主見、對工作漫不經心都讓人反感,然而當他被警長感化后,又從心底流淌出了善意,這種成長,或者淳樸和真摯也同樣讓人動容。

影片模糊了善與惡、受害與加害的邊界,每一個劇中人物都有立場,有情感,有行為的動因。影片最終,母親與警察達成“和解”,兩人打算共同去處決那名絕對犯過案的嫌疑犯,但這也不是一個確定的答案,兩人打算“在路上”再做決定。影片至此戛然而止。

看這部電影的時候,很多文藝片影迷會不自覺地想起去年在國內上映的《海邊的曼徹斯特》,男主角卡西·阿弗萊克憑借該片獲得了第89屆奧斯卡最佳男主角?!逗_叺穆鼜厮固亍分v的是一位父親,面對女兒們在火災中喪生的事實,終年郁郁寡歡,無法與自己和解的故事,基調比較“喪”。而《三塊廣告牌》的母親卻是火力全開,有點“燃”。

●現狀

“奧斯卡光環”并不是票房保證

記者昨天看到數據顯示,《三塊廣告牌》目前國內影院的排片占比為1.5%。不少影評人認為,票房與其過硬的劇本和影片質量不相匹配,遺憾排片不高,“因為,錯過它,就錯過了一次體會電影的文學之美的機會?!?/p>

記者發現,在奧斯卡上獲提名或獲獎的影片,北美票房會有大幅提升,比如從提名公布日到奧斯卡頒獎典禮的這段時間里,那些仍在影院上映的提名影片票房預計總共能增加1.5億美元?!度龎K廣告牌》《水形物語》在獲得提名后的當周末,票房增量都翻了一番以上。

但記者也發現,“奧斯卡光環”在國內的作用并不像北美,而是比較有針對性,對影迷來說是一種驅動,對普通觀眾來說作用并不大。

記者查找了不少數據顯示,奧斯卡獲獎后在中國上映票房表現較好的是《荒野獵人》和《愛樂之城》,票房成績分別是3.7億和2.3億,特別是《荒野獵人》在全球取得5億美元票房,獲獎后主演萊昂納多更是親臨中國宣傳,最后票房成績仍不理想?!逗_叺穆兴固亍纷罱K票房是818萬。

加上如今不少奧斯卡獲獎影片會提前在國內上映,它們的票房情況,多少也說明了中國觀眾的口味傾向。比如,去年12月1日上映的《至暗時刻》,這次獲得了最佳男主角獎,最終票房為3731萬;這次獲得了最佳攝影和最佳視覺效果的《銀翼殺手2049》國內票房為7693.9萬;獲得最佳剪輯、最佳混音、最佳音效剪輯三項大獎的《敦刻爾克》,當時有諾蘭導演的強大號召力,最終票房近3.4億。以上的電影均偏文藝一些。

這里面票房最高的是最佳動畫長片《尋夢環游記》,國內總票房達12億元,這部動畫片劇情有創意,而且合家歡的體質,很容易吸引老少咸宜的家庭觀看,當時也引發朋友圈刷屏,很多“自來水”主動加入推薦該片。

●分析

普通觀眾偏感性,更愛商業屬性強的電影

以上說明“奧斯卡片”在中國影市的表現一般,并非是“奧斯卡光環”沒有促進作用,而是有些影片本身的商業屬性低。像《海邊的曼徹斯特》《三塊廣告牌》等一開始就在藝術院線放映,就已經自知影片的藝術性非常高。

具體分析來說,雖然《三塊廣告牌》表現了母親偉大的母愛和為尋求正義鍥而不舍的精神,但與《摔跤吧!爸爸》等影片明顯的陽光、奮斗、正能量的基調相比,該片也還是在情感上顯得“灰色”了一些,也就是說,這樣的故事難以與中國的觀眾產生共鳴。而且一般觀眾如果不是提前了解影片內容,也很容易對片名感到莫名其妙。

另外,從之前《前任3》《戰狼2》等“大爆款”可以看出,中國觀眾感性居多,進影院大多是為了娛樂,而不是欣賞藝術。像《三塊廣告牌》這類電影,雖然口碑“零差評”,但不一定表示大多數觀眾喜歡,它的受眾群大多是文藝片愛好者。

多說一句

排片多不多,也是有大數據支撐的

如今,中國電影市場的蛋糕越做越大,帶來的是電影創作的多樣化、觀眾的細分化。去年《岡仁波齊》《二十二》等偏文藝的電影實現票房奇跡,也讓片方思索如何才能從同質化的市場中跳出來,為觀眾提供更為豐富的文化商品,實現“營養均衡”。所以《三塊廣告牌》起初在藝術聯盟院線上映,本來就是復制去年《海邊的曼徹斯特》的路線??梢妼Α度龎K廣告牌》低票房,也不必那么憂慮,既鎖定了文藝片愛好者,又可以對普通觀眾進行“藝術培訓”,已經是一個良性的過程。

影院經理如何排片,本來也是按照影片的商業屬性、上座率等大數據來決定的,就跟超市商場總把最好賣的商品放在顯眼位置差不多,去年《岡仁波齊》市場效果好,還延期了,可見,一切都是市場決定,觀眾用腳投票的。

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